في حين أن بعض المستهلكين شعروا بالضيق من سعر هاتف "آيفون X" الباهظ الذي يبدأ من 999 دولارا، ويصل إلى 1,149 دولار، إلا أن الرئيس التنفيذى لشركة "آبل" تيم كوك أكد أن الهاتف في متناول يدّ للكثيرين.

وقال كوك أن "آيفون X" يمكن الحصول عليه بسعر 33 دولارا شهريا من خلال الاشتراك بإحدى خطط الدفع التابعة لشركات الاتصالات، مؤكدا أن هذا أرخص من شراء فنجان القهوة بواحد من الأماكن الشهيرة.

وأشار كوك أيضا إلى أن المستخدمين الراغبين فى شراء "آيفون X" يمكنهم توفير ما يصل إلى 350 دولارا من خلال استبدال هواتف "آيفون" الحالية.وتأتي هذه التصريحات أثناء زيارة كوك لمتجر"آبل" في بالو ألتو، تزامنا مع إطلاق أحدث هاتف للشركة، إذ تعد زيارة الرئيس التنفيذي للشركة لإحدى المتاجر إحدى العادات التي التزم كوك بالقيام بها منذ تعييه في هذا المنصب، في أعقاب استقالة ستيف جوبز في عام 2011.